【家装设计公司】网站优化推广案例

2020-03-25

描述:客户为高端住宅家装设计公司,在江浙沪有多家分公司,但各个分公司的网站差异性较大,对于品牌塑造、宣传推广极为的不便,同时推广转化成本逐年的增高,公司急需在获客这方面有明显的突破。

客户背景:


客户为高端住宅家装设计公司,在江浙沪有多家分公司,但各个分公司的网站差异性较大,对于品牌塑造、宣传推广极为的不便,同时推广转化成本逐年的增高,公司急需在获客这方面有明显的突破;


优化难点:


1)网站包括包含多个域名,以及城市站,整体收录值较高,但有排名关键词数量偏少,整体预估流量值较低


2)搜索核心城市站点特征词,没有展现对应的品牌站点信息;城市站未有起到应有的曝光和获取用户咨询的作用


3)装修设计行业,行业词搜索排名结构中,以平台站点居多,权重3-7之间,以5-6居多,少数微百度产品等,企业站竞争排名难度较大


4)官网SEO 优化潜力较大,未来SEO可优化工作量较大,挑战较大


问题分析:


1)页面Meta信息重复度较高,关键词密度较低,流量词辐射范围狭窄


2)多个版块存在相似度过高的现象,部分页面相似度超过90%,高度相似页面易被搜索引擎判定为重复页面,影响页面排名,影响网站质量的评定和权重的增长。


3)关键页面缺乏转化入口,导致大量有效流量资源浪费。


4)用户搜索词未合理部署,页面设计未考虑用户体验和转化因素。


应对策略:


1)用户需求拓展,将用户需求转化为核心流量关键词,通过关键词的优化,获取用户的真实需求,提升网站的咨询转化


2)关键词分类,根据行业分析,将关键词按照品牌、业务、地域、装修风格、空间面积、预算区间等进行划分,覆盖全部目标人群


3)结合拓展关键词,对网站结构、布局、关键词布置等方面提出具体站内优化方案,解决站内问题


营销过程及效果:


1)一一解决分析出的问题,重点在结构和关键词方面的优化


2)解决了关键词的布置问题,优化后关键词库总数增长了1倍


3)解决页面收录高不展现的问题,提升页面质量度,减少页面相似度,优化页面体验及转化入口,网站流量稳步提升


4)转化数据也在内容优化完成后,稳步上升;季度有效咨询数量同比上升超过50%



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