SEM专题:关键词优化

SEO优化知识2018-07-13

描述:今天就和大家说说SEM中最重要的一环——关键词优化。

大家都知道SEM在竞价推广是要花一些钱的,尤其对创业公司来说很尴尬。你说不做吧,搜索推广就这么放弃了有点不甘心;做吧,人力和资金的投入压力却很大。

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那如何最大限度降低投入的同时增加推广效果呢?看似简简单单一句话,但是不知道让让多少人伤透了脑筋。

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今天就和大家说说SEM中最重要的一环——关键词优化。

一、确定关键词种类

核心词>产品词>竞品词>地区词>品牌词

上面是主要的几种关键词种类,优先级帮大家排好了。竞价的话,一般是这个顺序~看情况可以适当调整。核心词就是你所在行业的核心词汇,比如我做兼职的垂直招聘,那么核心词就是“兼职”“招聘”这样的词汇。这的竞品和做竞品分析时的竞品意义不同。SEM的竞品是指同样出价跟你抢这个关键字的人。地区和品牌咱们就不多提啦,都懂哈。

二、合理使用否定词

只能说,在我们地大物博的天朝,你永远不知道天朝子民会用什么稀奇古怪的方式搜到你。这时候否定词就尤为重要。一个否定词某种程度上说就是一类无效用户,不过滤就是浪费投入;下面开始脑补:

1、否定匹配的形式

否定词是搜索推广账户操作层面的概念,在后台操作系统可以设置。否定匹配是关键词的基本匹配方式之一,否定匹配包括”短语否定匹配“和”精确否定匹配“两种形式。

短语否定关键词:当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时,推广结果才不会展现。

精确否定关键词:当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时,推广结果才不会展现。

在这里要优先考虑短语否定,再考虑精确否定。这个顺序很重要。能短语否定的尽量短语,因为精确只能否定一个词。当然,有些词只能精确否定,如点击高的单名词,要看具体情况具体分析。这里有必要提一嘴,否定匹配只有和广泛匹配、短语匹配组合使用时才能小宇宙爆发,发挥最大能量,从而对创意的展现进行限制,过滤无效点击,增加ROI。

2、否定词类别

否定词一般分两类:一类为常规词,时不时会有奇葩来搜,网站广告被迫展现、点击;另外一类受热点事件影响,某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词,可以减少不必要的浪费。

3、建立否定词库

做SEM时整理出一套行业否定词库非常有必要。除了行业涉及的否定词,还有一些通用的否定词,比如招聘的“聘”,兼职的“职”等等。总之一份广而全的否定词库可以大大提升账户流量的质量。也可以借助关键词工具查找否定词。这是最省事的一种办法。直接将种子词放到关键词工具里面搜索,查看推荐出来的词就好。除此之外还有百度统计等很多第三方工具。但是一定要注意!工具始终是工具,况且百度自己的工具某种程度上也是为了促进自身的收益。给客户带来很多流量,好是好,不过流量再大没有转化也没多大意义,看着爽心里有个安慰罢了,大家都懂哈。所以说工具放在最后写,仅供大家参考。


三、定期查看搜索词报告

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   定期查看搜索词报告,百度指数上的数据。除了每天的查看之外,还可以按周、按月,或者一定的周期。这样对某个时间段的无效关键词流量会有一个全局的观念,方便及时更改投放策略。

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