做新媒体整合营销,这三个关键点你不可不知

品牌营销推广2019-10-21

描述:品牌主应该如何把握新媒体的脉搏,实现整合营销的实施和传播呢?今天,彼亿营销就为大家解读一下新媒体营销的三大关键点。

整合营销是伴随着新媒体的出现而诞生的新营销概念。在传统营销中,媒体广告是主要的营销工具,主要依靠广告代理商,其他营销工具并未参与到营销传播过程中。而随着新媒体发展愈演愈烈,以网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体等为主要战场的整合营销传播系统得以成型,内容越来越丰富,终端也越来越多。

新媒体整合营销

那么,品牌主应该如何把握新媒体的脉搏,实现整合营销的实施和传播呢?今天,彼亿营销就为大家解读一下新媒体营销的三大关键点。

1.内容营销

就目前来看,以内容营销为主要阵地的新媒体不胜枚举,对于广告也形成了一个固定的套路:前面写一篇有趣的内容,文章最后来个神转折,然后生硬的放进一条毫不相关广告。大家沉醉于小编的才华与神转折,但对于广告是什么却不甚在意。

在彼亿营销看来,这种内容营销是不健康的,我们旗帜鲜明地反对这种贴片广告,因为这样的新媒体,从头到尾摆出来的都是一种爱惜羽毛的姿态,根本没有从甲方的立场出发来做营销。他们收着内容营销的钱,做着赤裸裸的贴片广告。以为是卖内容,实际是卖流量。

彼亿营销认为,真正的内容营销,应该与品牌共创内容,帮品牌解决问题,不仅仅是做曝光或者导流,是以自身势能解决品牌问题。在这方面,丁香医生已经走在了其他新媒体的前面。

2.平台营销

单一平台或者是单一工具已经不能够为其整合营销提供一个万能的解决方案。新媒体整合营销重在整合,利用各种互联网平台提供有效的支持,进行实际的推广和操作。

比如利用微博这种社会化信息网络平台,传递口碑,传播信息。用微信等社会化关系网络平台,进行订餐和客服,横跨多种社会化新媒体平台进行整合营销。既实现了互动营销,也对信息的裂变式传播起到了推波助澜的作用。

3.跨界营销

新媒体兴起之后,利用新媒体渠道进行跨界营销的案例不胜枚举,并且都取得了不俗的营销效果。

例如前两年小米的“米粉节”与华为的“荣耀狂欢节”在同一天进行,互相厮杀的同时,又共同造势,吸引了更多用户来关注这场营销大战。这种相爱相杀的营销方式,正是跨界营销的魅力之一。

跨界营销是行业合作的创新,也是整合营销领域的新型模式,跨界营销通过新媒体行业之间的相互渗透和融合,品牌之间的相互映衬和诠释,实现了品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉的实践体验到联想的转变,使企业整体品牌形象和品牌联想更具张力,对合作双方均有裨益。

好了,关于新媒体整合营销的讲解就到这里,如果你觉得内容不错,记得给彼亿营销点个赞哟!

相关文章

NEWS