彼亿营销从专业的角度告诉你什么是竞价托管

SEO优化知识2018-07-25

描述:说到竞价托管就不得不提到百度竞价推广啦!大家都知道现在人们最喜欢用的搜索引擎就是百度,所以很多企业都会做百度竞价推广。这就导致参与竞价的公司多,相对应的就是公司需要花费的人力物力也会增加。

说到竞价托管就不得不提到百度竞价推广啦!大家都知道现在人们最喜欢用的搜索引擎就是百度,所以很多企业都会做百度竞价推广。这就导致参与竞价的公司多,相对应的就是公司需要花费的人力物力也会增加。有时候可能钱和人都投入了还达不到预期的效果。于是竞价客户托管就应运而生啦。那么竞价账户托管主要包含什么呢?今天彼亿营销就从专业的角度来为你解答!

1、优化账户结构

根据帐户内的推广计划和推广单元,查看是否有优化的空间。从转化的目的出发,为实现更多的转化,建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

2、否定词的设置

根据账户关键词和网站产品,仔细研究,把对您账户不能带来转化的词语规避掉,把浪费降到最低。

3、调整出价,即每次最高点击价格

可以根据关键词的效果和预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。修改推广设置,包括推广地域、推广预算等,可以结合地域报告来评估在各推广地域的投资回报率,调整在各地域的推广方案。例如,为推广效果较好的地域增加预算,重点投放。

4、优化关键词匹配方式

竞价托管会按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并保持至少两周的时间用以观察效果。后期以短语精准匹配进行优化。

5、选择更具体、商业价值更高的关键词

不同网民在搜索同一个关键词时,搜索需求可能是多种多样的。如搜索英语的网民可能是在寻找专业的英语培训机构,也可能只是想了解关于英语的基本常识。相对来说,搜索英语培训、英语培训寒假班的网民明确地表达了对英语培训的需求,会更关注和重视相关的推广结果,更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

6、选择最合适的着陆页和显示URL

着陆页的选择应根据创意和关键词的情况而具体设定。为保证推广效果,建议将访客直接带至包含推广结果中所提供信息的网页。什么是着陆页?是指用户通过推广来到你网站第一次打开看见的页面,这个就是着陆页。对于显示URL,一般情况下,建议直接使用完整的域名,这样在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对网站的印象。也可以尝试调整显示URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。

7、改进创意的撰写质量

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。

以上就是彼亿营销从专业角度为大家整理的一些关于竞价账户托管的一些内容,希望能够让你对竞价推广有一个了解。

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